Acho que não existe assunto mais confuso no Brasil do que falar sobre os direitos de televisão do futebol brasileiro. Muitos acham que o que as redes de TV pagam é pouco, outros acham que o futebol deveria ser mais bem distribuído entre as emissoras e, muitos, adoram colocar em foco a questão do Brasil ser bem diferente da Europa quando tentamos co-relacionar os valores e os direitos. Cada um tem sua razão e, mesmo com tudo isso, o assunto além de confuso é, também, um dos mais interessantes para serem tratados por aqui, tanto que já foi tema de diversos posts e, agora, será de mais este.

Aproveitando matéria publicada no Futebol Finance elaborei a tabela abaixo para ficar mais fácil nossa compreensão sobre o tema:

* A Liga Espanhola e Portuguesa não trabalham com a venda em conjunto e sim por clube. Na Espanha Barcelona e Real Madrid recebem, juntos, cerca de 240 milhões de euros anuais de um total (aproximado) de 500 milhões. Já em Portugal os clubes Benfica, Sporting e Porto ficam com cerca de 50% do total arrecadado pela Liga, ou 24 milhões de euros.

Com isso a pergunta que devemos tentar responder hoje é: o que devemos levar em conta na hora de precificarmos um campeonato?

O líder do Ranking, a Liga Inglesa, ostenta com naturalidade este posto. Seus principais clubes são, na atualidade, os mais preparados para o “negócio” futebol, estão bem posicionados nos principais campeonatos europeus - possuem então bons resultados – e lidam com os torcedores como eles sendo verdadeiros consumidores.

Itália e Espanha não fogem muita a regra, porém é interessante ver o Campeonato Frances em terceiro lugar. E o que leva a isso? Na verdade o que leva a França a “valer” mais do que a Espanha é a forma como elas negociam a venda dos direitos de transmissão. Na Espanha Real Madrid e Barcelona negociam a parte seus direitos, com isso ganham valores bem mais elevados do que numa negociação conjunta, porém a “sobra” fica muito desfavorecida e faz com que os valores para os outros times despenquem na tabela. Ponto para o futebol Frances que, mesmo não sendo um dos mais falados, consegue se posicionar bem no cenário mundial. E a prova de que a França está no caminho certo são seus dois clubes (Lyon e Bordeaux) nas quartas-de-final da Liga dos Campeões.

E, finalmente, o Brasil. Tempos atrás comentei um pouco sobre os valores entre Brasil e Turquia clique aqui. A grosso modo será que o Campeonato Brasileiro vale menos que o Campeonato Turco? Ou, arriscando um pouco mais, será que vale tão menos que o Campeonato Frances?

Claro que ao analisarmos esta questão devemos levar em conta que França, Turquia e Brasil possuem, não apenas campeonatos bem distintos uns dos outros, mas que são países completamente diferentes também no que diz respeito a questões econômicas e ao poder de consumo da população. Mas o que mais pode impactar para trazer tão para baixo os valores do nosso nacional?

A venda de atletas jovem, futuros talentos, para fora é, com certeza, uma boa causa. A falta de interesse do público em geral nas partidas de que não são do seu time também. Mas a falta de preparo da maioria dos clubes para lidar com esta questão e gerenciar melhor algo que representa mais de 50% da arrecadação anual da maioria dos clubes também tem um peso significativo nisso.
Outro ponto são os Estaduais. Sempre deixei claro aqui e no twitter (@f_fleury) minha oposição a campeonatos que não agregam valor algum para os clubes, seja do ponto de vista financeiro, seja do ponto de vista de títulos. Mas neste ponto como as emissoras pagam para passar estes jogos é natural que o valor do nacional seja menor por dividir a atenção com outros campeonatos.

Os clubes podem até reclamar dos valores e, até mesmo nós, podemos achar os valores significativamente inferiores ao que deveria ser, mas para mudar este cenário os grandes clubes brasileiros precisaram investir maciçamente em seus departamentos de marketing e começar um processo de valorização de suas marcas. Quanto mais valor tiver a marca de um clube, mais valor ele poderá cobrar das emissoras.

E para você, amigo internauta, são justos os valores pagos? O que os clubes brasileiros deveriam fazer para superar, ao menos, a Liga Turca?