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O futebol é, sem dúvida, o esporte mais popular do planeta. Milhões de pesquisas já demostraram isso. No Brasil, não é uma questão de ser o esporte mais popular, mas sim uma preocupação de ser o único esporte.

Emissoras, patrocinadoras e torcida investem tempo e dinheiro no futebol e acabam por abandonar qualquer outra modalidade. Se você, fã de esportes, acha que estou enganado faça uma auto-avaliação e me responsa qual outro esporte você tem por habito assistir in loco?

No Brasil a popularidade do esporte pode ser explicada por diversos motivos. No começo da década de 90, quando as emissoras começaram a investir na transmissão esportiva, assistir qualquer esporte que não fosse o futebol era algo praticamente impossível.

Com a entrada das TVs a cabo e, principalmente, da ESPN, começamos a ter uma variedade maior de modalidades sendo transmitidas, porém o gosto do Brasileiro praticamente não foi alterado. Tivemos picos de um ou outro esporte de acordo com a performance de cada modalidade. Tivemos o momento de torcer para o tênis, para a GRD, para o basquete, para o vôlei, mas a paixão nacional sempre ficou presa ao futebol.

Porém, hoje, com a internet e todos os meios possíveis para se ver o que quiser, quando quiser, não existe mais desculpas para não assistirmos outros esportes e eles ganham espaço, mesmo que pequeno, mas ganham.

Sou fã dos esportes americanos. Não apenas pela questão esportiva, mas pela maneira que eles executam o esporte. Principalmente nas modalidades que tem mais apelo ao público, onde corre o dinheiro, cada regra da modalidade é pensada de maneira a entreter, dar transparência e competitividade.

Assim, o calendário esportivo é trabalhado de forma a garantir que as principais competições nem se choquem ou seja, quando chegamos na reta final de uma NFL estamos começando a temporada de basquete, por exemplo. Isso garante as emissoras, patrocinadores e torcedores acesso ao esporte de alto rendimento 365 dias por ano.

Não é a toa que o futebol ainda não é um dos esportes mais queridos nos EUA. O tempo longo (45 minutos) sem intervalo prejudica não apenas as emissoras e patrocinadores, mas também o público que vai ao estádio. Para o americano ir ao estádio é um evento. Envolve mais do que a partida. Tem o ritual da cerveja, do hot-dog e da compra de suvenires. Como os americanos tratam o esporte como entretenimento a preocupação que vemos com o público num grande show (aliás show é a palavra usada para descrever isso) aqui no Brasil é a mesma que os americanos tem num dia de jogo.

E isso é produtivo em termos de receita?

Sem dúvida. Com frequência o preço do produto esportivo é invariavelmente bastante pequeno em comparação com o custo total pago pelo consumidor. Os custos com ingressos podem ser apenas um terço do custo total de uma família, ou seja, o torcedor americano gasta e muito dentro do estádio ou ginásio.

O futebol ainda tem um longo caminho a ser percorrido. Não só na questão do marketing, mas até mesmo na questão das regras. Mas isso trataremos no próximo post.